Penjualan Otomotif Lesu, Isuzu Yakin Pasar Segera Membaik

TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA – Pasar otomotif Indonesia sedang lesu di 2025 ini, ditandai dengan data penjualan di semester I 2025 yang belum menggembirakan.

Mengutip data Gaikindo, penjualan ritel otomotif sepanjang semester 1 (Januari-Juni) 2025 hanya sebesar 390.467 unit, turun 9,7 persen dari periode yang sama tahun 2024 sebesar 432.453 unit.

Gaikindo menyatakan, penyebab utama lesunya penjualan mobil karena daya beli masyarakat makin lemah dan pertumbuhan ekonomi belum membaik.

Menteri Keuangan Sri Mulyani merevisi pertumbuhan ekonomi Indonesia pada 2025 menjadi di kisaran 4,7 hingga 5 persen. Pemerintah sebelumnya di APBN 2025 menargetkan pertumbuhan ekonomi 5,2 persen.

“Kita perlu waspada terhadap risiko global sehingga outlook lima persen dimaksimalkan tetap bisa dicapai,” ujar Sri Mulyani awal Juli lalu.

Badan Pusat Statistik (BPS) melaporkan, pertumbuhan ekonomi Indonesia pada triwulan I 2025 sebesar 4,87 persen secara tahunan (yoy). Angka itu menunjukkan adanya perlambatan dibandingkan triwulan I 2024 yang tumbuh 5,11 persen.

Meskipun demikian, PT Isuzu Astra Motor Indonesia (IAMI), salah satu pemain di industri kendaraan niaga Tanah Air, tetap yakin ada ruang untuk tumbuh meskipun kondisi perekonomian nasional dan pasar otomotif masih lesu.

Isuzu optimistis bisa terus memberi kontribusi positif bagi industri otomotif nasional dari ekspor pikap Isuzu Traga ke berbagai negara.  

Selama kuartal I 2025, market share Isuzu sempat tertekan karena pasar otomotif turun. Namun dalam dua bulan berikutnya terlihat tren positif untuk penjualan Isuzu. Market share Isuzu (di segmen kendaraan komersial) sudah 29 persen. 

“Kami yakin dengan tren positif ini bisa mencapai 30 persen di akhir tahun, sama seperti tahun lalu,” kata Business Strategy Division Head PT IAMI Rian Erlangga dalam jumpa pers pembukaan booth Isuzu di Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 di ICE BSD, Tangerang, Banten, Rabu, 23 Juli 2025.

Lesunya pasar otomotif nasional terlihat dari kinerja sektor manufaktur lewat indeks Manajer Pembelian Manufaktur (Purchasing Managers' Index/PMI) yang merosot.

Baca juga: Mitsubishi Fuso Buka Bengkel 24 Jam untuk Antisipasi Lonjakan Bisnis Logistik

PMI Manufaktur Indonesia yang dirilis S&P Global turun menjadi 46,9 pada Juni 2025 dari 47,4 pada bulan sebelumnya. Angka ini menunjukkan, aktivitas sektor manufaktur Indonesia masih mengalami kontraksi.

PMI Manufaktur Indonesia masih berada di bawah ambang batas 50 yang menandakan kontraksi, sementara angka di atas 50 menandakan ekspansi. “Ini penurunan tertajam sejak Agustus 2021,” sebut catatan Trading Economics.

Optimisme Isuzu terlihat dari penerimaan pelaku bisnis transportasi logistik, pergudangan, dan distribusi ritel terhadap kendaraan Isuzu. Apalagi, kinerja di sektor ini masih menjanjikan.

Baca juga: Daimler-Toyota Tuntaskan Perjanjian Definitif Merger Mitsubishi Fuso dan Hino Motors

Berdasarkan data Supply Chain Indonesia (SCI), subsektor transportasi dan pergudangan nasional diperkirakan akan tumbuh 12,53 persen pada tahun 2025. Angka ini melonjak dibandingkan dengan pertumbuhan tahun 2024 yang sebesar 9,52 persen. 

“Isuzu jagonya on the road. Makanya menjadi kendaraan pilihan di distribusi ritel,” kata Rian.

Pikap Traga yang menjadi produk unggulan Isuzu masih menjadi tulang punggung penjualan. Saat ini, market share Traga sudah mencapai 45,3 persen.

Di beberapa daerah, seperti Jawa Timur, market share Traga sudah menembus 70 persen dan menjadi trend setter. 

“Kami juga masih melihat peluang di pasar ekspor dengan menjajaki negara-negara tujuan baru untuk Traga. Apalagi, TKDN Traga sudah 48,15 persen. Kita mengekspor produk yang punya TKDN tinggi, ini tentu memajukan industri otomotif nasional,” kata dia.

Berdasarkan catatan, Isuzu mulai mengekspor Traga ke Filipina pada Desember 2019 sebanyak 6.000 unit. Tahun 2024 lalu, Isuzu mengekspor 8.070 unit Traga ke 16 negara, antara lain Filipina, Panama, Guatemala, Elsavador, Laos, Myanmar, Nikaragua, Jamaika, dan Paraguay.

Rian menjelaskan, khusus di GIIAS 2025, pihaknya menghadirkan Isuzu Traga 50th Special Edition. Traga edisi spesial ini hanya dijual 50 unit sebagai peringatan istimewa 50 tahun Isuzu di Indonesia.

Ada spesifikasi khusus untuk Traga edisi spesial itu, seperti adanya teknologi digital canggih Isuzu Link. “Animonya tinggi, banyak yang ingin mendapatkan Traga edisi spesial ini. Tetapi, pembeliannya hanya bisa dilakukan lewat undian secara online di GIIAS 2025,” kata Rian.