Jepang Ingin Kaum Muda Minum Alkohol Lebih Banyak hingga Gelar Kompetisi 'Sake Viva'

TRIBUNNEWS.COM - Pemerintah Jepang ingin kaum mudanya minum alkohol lebih banyak, CNN melaporkan.

Hal ini karena pendapatan pajak minuman keras telah anjlok di negara ekonomi terbesar ketiga di dunia itu.

Sejak pandemi dimulai, bar dan tempat lain yang menjual alkohol telah terpukul keras oleh pembatasan Covid-19 hingga menyebabkan penjualan alkohol menurun.

Kini pemerintah meluncurkan kompetisi untuk menemukan cara baru mendorong kaum muda minum alkohol lebih banyak.

Kampanye "Sake Viva!" yang diawasi oleh Badan Pajak Nasional, mengundang peserta untuk mengajukan ide tentang bagaimana merangsang permintaan di kalangan anak muda untuk minum alkohol melalui layanan baru, metode promosi, produk, desain dan bahkan teknik penjualan menggunakan kecerdasan buatan atau metaverse, menurut situs resmi kompetisi.

"Pasar minuman beralkohol domestik menyusut karena perubahan demografis seperti penurunan angka kelahiran dan populasi yang menua, dan perubahan gaya hidup akibat dampak Covid-19," kata situs web tersebut.

Baca juga: 7 Tahun Berdirinya Kelompok Yakuza Jepang Kobe Yamaguchigumi, Ketegangan Antar Geng Masih Terjadi

"Kompetisi ini bertujuan untuk menarik generasi muda dan untuk merevitalisasi industri."

Kompetisi ini mencakup ide-ide promosi untuk semua jenis alkohol Jepang, dengan aplikasi dibuka hingga 9 September.

Finalis akan diundang ke konsultasi ahli pada bulan Oktober, sebelum turnamen final pada bulan November di Tokyo.

Selanjutnya, pemenang akan menerima dukungan untuk rencana mereka agar dikomersialkan, menurut kantor pajak.

Tetapi tidak semua orang setuju dengan kompetisi itu, dengan badan pajak menerima kritik dari beberapa orang secara online.

"Apakah kamu bercanda? Menjauh dari alkohol adalah hal yang baik!" tulis salah satu pengguna Twitter.

Pengguna lainnya menunjukkan bahwa tampaknya tidak pantas bagi lembaga pemerintah mendorong kaum muda untuk minum.

Kampanye tersebut tidak mempertimbangkan risiko kesehatan atau kepekaan terhadap orang yang berurusan dengan alkoholisme.

Kementerian Kesehatan Jepang di masa lalu telah memperingatkan bahaya minum berlebihan.

Baca juga: Ditopang Kenaikan Konsumsi, Ekonomi Jepang Tumbuh 2,2 Persen di Kuartal II-2022

Dalam sebuah unggahan di situs web Kementerian Kesehatan tahun lalu, lembaga itu menyebut konsumsi alkohol yang berlebihan sebagai "masalah sosial utama" yang bertahan meskipun ada penurunan konsumsi baru-baru ini.

Unggahan itu telah mendesak orang-orang dengan kebiasaan minum yang tidak sehat untuk mempertimbangkan kembali hubungan mereka dengan alkohol.

Penjualan Menurun

Jepang, bersama dengan beberapa negara lain di Asia, mempertahankan pembatasan ketat selama pandemi dengan menutup ruang publik dan mengurangi jam kerja untuk restoran.

Izakaya, pub atau kedai versi Jepang, sangat terpukul, dengan angka terbaru yang tersedia menunjukkan penjualan berkurang setengahnya dari 2019 hingga 2020, menurut Kementerian Ekonomi, Perdagangan dan Industri.

Dengan lebih sedikit kesempatan untuk minum di depan umum, tingkat "konsumsi rumah tangga" meningkat secara signifikan, kata kementerian itu.

Tetapi orang dewasa muda telah menonjol sebagai pengecualian.

Sekitar 30 persen orang berusia 40-an hingga 60-an minum secara teratur, yang berarti tiga hari atau lebih per minggu, dibandingkan dengan hanya 7,8 persen orang berusia 20-an.

"Dengan cara ini, penurunan kebiasaan minum dari tahun ke tahun diperkirakan berdampak pada menyusutnya pasar domestik," kata kementerian.

Dalam laporan tahun 2021, badan pajak mengatakan bea atas minuman keras telah menjadi sumber pendapatan utama bagi pemerintah selama berabad-abad, tetapi telah menurun dalam beberapa dekade terakhir.

Jepang menerima 1,1 triliun yen (sekitar Rp 120 triliun) pajak alkohol pada 2021 atau 1,7 persen dari keseluruhan pendapatan pajak, dibandingkan dengan 3 persen pada tahun 2011, dan 5 persen pada tahun 1980.

Jepang mencabut keadaan daruratnya pada Oktober 2021, memungkinkan restoran untuk menjual alkohol lagi dan tetap buka nanti, tetapi pembatasan di beberapa bagian negara itu tetap berlaku hingga Maret tahun ini.

Pemulihan Jepang sejak itu lebih lambat dari yang diharapkan, terhambat oleh kenaikan inflasi, dampak ekonomi dari perang di Ukraina, dan lonjakan kasus Covid-19 baru-baru ini yang menyebabkan pembatasan berkepanjangan.

(Tribunnews.com/Rica Agustina)