GIIAS 2025: Indonesia Jadi Pasar Pertama Brand Lepas, Incar Segmen Premium

TRIBUNNEWS.COM, TANGERANG - Chery Group memperkenalkan merek otomotif terbaru, Lepas, yang ikut meramaikan pasar otomotif Indonesia di pameran otomotif GIIAS 2025 di ICE BSD, Tangerang, Banten, 24 Juli - 3 Agustus.

Lepas adalah merek otomotif global baru dari Chery Group yang mewujudkan semangat dinamis merek tersebut.

Lepas diposisikan sebagai kendaraan bergaya premium dan stylish dan Indonesia jadi negara pertama di luar Tiongkok untuk memulai debut globalnya.

Presiden Direktur PT Chery Sales Indonesia Zeng Shuo mengatakan Indonesia pasar yang sangat strategis.

"Kami melihat jajaran produk Lepas sangat cocok untuk konsumen Indonesia karena kami membawa teknologi elektrifikasi seperti hybrid, plug-in hybrid, hingga BEV yang trennya terus meningkat di sini," ungkap Zeng.

Deputy Country Manager Lepas Indonesia Ricky H. menjelaskan, peluncuran global Lepas dimulai dari Wuhu, Tiongkok, pada April lalu, kemudian langsung dibawa ke Indonesia melalui pameran GIIAS 2025 di Jakarta.

"Kami sangat antusias mengenalkan desain mewah dan elegan dari produk ini ke konsumen Indonesia," tutur Ricky di ajang yang sama.

Meski belum memiliki angka pasti soal proyeksi penjualan di Indonesia, Zeng menegaskan potensi pasar sangat besar.

"Kami menciptakan produk ini bersama desainer-desainer terbaik. Mobilnya ramping, elegan dan sangat bergaya. Indonesia adalah pasar luar negeri pertama kami dan kami berharap ini menjadi salah satu yang terpenting secara global," ucapnya.

Baca juga: Fronx Unit Test Drive Paling Diminati Pengunjung GIIAS 2025

Dengan demikian, Chery Group kini punya 3 merek otomotif di Indonesia, yakni Chery, Jaecoo dan Lepas, dengan segmentasi berbeda.

Chery yang jadi merek utama yang menyasar konsumen keluarga dengan fitur lengkap dan fokus pada keselamatan.

Jaecoo menyasar segmen off-road urban dengan tampilan tangguh dan material premium. Sementara Lepas hadir untuk konsumen yang mencari desain modis, warna-warna cerah dan gaya hidup penuh warna.

Baca juga: Kabin Lebih Panjang, Minitrans Bersasis Isuzu Elf NQR B Bisa Angkut 29 Penumpang 

"Dari slogan kami Colorful Life and Masterful Drive, kami ingin menampilkan sisi otomotif yang lebih ekspresif. Dunia otomotif tidak hanya soal warna hitam dan putih," ujar Ricky.

Lepas juga akan menggarap segmen premium, seperti Jaecoo, namun menargetkan konsumen dengan karakter berbeda lebih fashion-forward dan berjiwa muda.

Model pertama dari Lepas, yaitu Lepas L8, saat ini masih berupa prototipe dan dijadwalkan mulai dikirim ke konsumen akhir tahun ini. Produksi lokal direncanakan dimulai antara November hingga Desember 2025.

L8 diperkirakan akan dibanderol di kisaran Rp 550 juta hingga Rp 650 juta di segmen SUV premium namun tetap kompetitif di pasar Indonesia.