Hyundai Kembali Kapalkan SUV Tucson ke Pasar AS

"Hyundai Motor telah mempertahankan hubungan kerja sama yang kuat dengan para diler kami di seluruh dunia dan kami akan mengatasi masa sulit ini dengan semakin meningkatkan kolaborasi dengan para diler kami. Kami akan bekerja untuk mempertahankan tingkat persediaan yang optimal pada setiap langkah rantai pasokan yang bertujuan untuk pemulihan yang lebih cepat daripada yang lain ketika krisis melunak," katanya dalam pernyataan email.

Meminimalisir Dampak

Saat ini Hyundai telah mengambil langkah-langkah untuk meminimalkan dampak.

Pada bulan Maret, Hyundai kembali meluncurkan kembali program perlindungan kehilangan pekerjaan yang diperkenalkan selama krisis keuangan global 2008-2009 di pasar AS.

Program tersebut menawarkan untuk menutupi pembayaran enam bulan untuk konsumen, jika mereka kehilangan pekerjaan karena Covid-19 tahun ini.

Langkah ini mengingatkan pada keberhasilan pembuat mobil asal korea pada tahun 2009 ketika Hyundai adalah satu-satunya pembuat mobil yang mencatat peningkatan dalam penjualan AS melalui perbaikan portofolio dan kampanye pemasaran yang agresif.

Tetapi saingan yang dalam kekacauan satu dekade lalu, tidak berdiri diam saat ini.

Tiga besar produsen mobil di Detroit diantaranya General Motors, Ford dan Fiat Chrysler telah lebih cepat dari Hyundai dalam meluncurkan penawaran keuangan yang menarik.

Mendorong mereka ke pangsa pasar gabungan terbesar sejak 2006 pada akhir Maret hingga awal April, menurut peneliti J.D. Power.

"Saya pikir pasar telah berubah. Saya tidak berpikir itu akan seperti tahun 2008. Produsen lain mungkin tidak seagresif itu, tapi cukup banyak di sana," ungkap Scott Fink, operator diler Hyundai terbesar di AS.

Dia memprediksi diler membukukan penurunan penjualan 40 persen pada bulan April dibandingkan dengan penurunan pada bulan Maret sebesar 18 persen.

Meskipun tidak optimis tentang pemulihan pasar yang cepat, Fink mengatakan Hyundai akan tetap melanjutkan penjualan dan mendorong pertumbuhan pangsa pasar, yang didukung oleh produk-produk baru seperti Palisade SUV.

Pemulihan di Rumah

Pemulihan permintaan di dalam negeri yang merupakan pasar terbesar Hyundai, diperkirakan akan meredam pukulan dari kemerosotan di luar negeri akibat Covid-19.

Penjualan domestik Hyundai pada bulan Maret mencapai level tertinggi dalam empat tahun yakni naik 80 persen dari Februari, dibantu oleh pemotongan pajak konsumsi.