Penampilannya Menyita Perhatian Dunia, Zelenskyy Dinobatkan Sebagai Komunikator Perang yang Handal

Seorang analis membandingkan Zelenskyy dengan Benjamin Franklin dan keberhasilannya dalam mengumpulkan dukungan Prancis untuk Revolusi Amerika.

Melalui wawancara dan penampilan melalui tautan video dari lokasi tersembunyi, Zelenskyy berusaha untuk menggalang dukungan dunia untuk Ukraina. Ketika dia mengatakan kepada Parlemen Eropa “kami berjuang hanya untuk tanah kami dan untuk kebebasan kami,” penerjemah berjuang untuk tidak menangis.

Berbicara beberapa hari yang lalu di penggalangan dana San Francisco, Ibu Negara Amerika Serikat Jill Biden mengatakan bahwa "Saya hanya perlu menyalakan TV setiap pagi dan berdoa agar Zelenskyy masih hidup."

Beberapa penampilan Zelenskyy tampaknya dirancang untuk memberikan jaminan sederhana itu. Tak lama setelah Rusia menginvasi, dia terlihat dalam rekaman video ponsel dari jalan yang gelap di Ibu Kota Kyiv. Empat rekan yang berwajah muram terlihat berdiri di belakangnya.

"Kami semua di sini," katanya. “Tentara kami ada di sini, warga negara kami semua di sini melindungi kemerdekaan kami, dan kami akan terus melakukannya. Kemuliaan bagi para pembela Ukraina.”

Kenekadan Zelenskyy untuk tetap tinggal, bersama dengan istri dan anak-anaknya di Kyiv, adalah sebuah titik balik, kata Orysia Lutsevych, seorang peneliti dan manajer Forum Ukraina di Program Rusia dan Eurasia di Chatham House, sebuah wadah pemikir yang berbasis di London. “Orang-orang melihat dia memiliki keberanian,” katanya.

Sementara itu, Presiden Rusia Vladimir Putin tampak terpisah dan jauh, berbicara kepada para pembantunya melalui konferensi video atau di ujung meja yang hampir tidak masuk akal. Putin tampil dengan pidato, yang menurut Polsky, menunjukkan rasa sejarah yang diciptakan sendiri.

Kata-kata Presiden Ukraina menunjukkan campuran pembangkangan dan keputusasaan yang meningkat, dan dia tampaknya tidak takut menyudutkan pihak-pihak yang bantuannya sebetulnya dibutuhkan Ukraina.

Misalnya, Zelenskyy mengatakan kepada pejabat NATO bahwa mereka akan bertanggung jawab atas kematian warga sipil jika mereka tidak memberlakukan zona larangan terbang di atas Ukraina.

Melalui pesan-pesan itu, dia tidak hanya berbicara kepada para pemimpin NATO, tetapi langsung kepada warga yang mungkin menekan mereka untuk berbuat lebih banyak, kata Kenneth Osgood, profesor sejarah di Colorado School of Mines dan pakar propaganda dan intelijen.

Permohonan Zelenskyy tersebut mengingatkan seorang analis tentang perjalanan Benjamin Franklin ke Prancis pada 1776 untuk mendapatkan dukungan Prancis bagi Revolusi Amerika, sebuah perjalanan yang pada akhirnya terbukti sangat penting bagi sejarah.

“Seandainya Prancis tidak bergabung dalam perang pada tahun 1778, hasilnya mungkin akan berbeda,” kata Kathleen Hall Jamieson, Spesialis Komunikasi Politik dan Direktur Annenberg Public Policy Center di University of Pennsylvania.

Kepribadian, pesan, dan penyampaian pemimpin Ukraina itu saling menguatkan, kata Jamieson. “Penyampaian pesan yang ia berikan langsung ke kamera dalam jarak dekat adalah media sosial yang efektif- tanpa naskah, jelas, lugas, dan penuh dengan tekad.”

Menurut Jamieson, pesan-pesan Zelenskyy tidak semuanya memiliki dampak yang sama. Dengan mengatakan “Jangan biarkan mereka memusnahkan kita,” ini adalah kerangka yang lebih efektif daripada “menyebut KTT NATO lemah dan membingungkan.”

Jamieson mengatakan jaringan TV telah memperbesar kekuatan daya tarik Zelenskyy dengan visual yang kuat, “memberikan gambar-gambar menggugah dari bangunan yang rusak, ibu dan anak yang melarikan diri, tank Rusia yang mengancam, rak-rak toko yang kosong dan sejenisnya.” Terlebih lagi, katanya, momok kematiannya selalu membayangi.