Pengembang Properti Bidik Segmen Anak Muda dan Masyarakat Urban dalam Kepemilikan Hunian

TRIBUNNEWS.COM, JAKARTA - Pengembang properti, Perum Perumnas membidik generasi muda dan masyarakat urban dalam memenuhi kebutuhan hunian.

Perumnas merupakan BUMN yang berbentuk Perusahaan Umum (Perum) dimana keseluruhan sahamnya dimiliki oleh Pemerintah.

Perumnas didirikan pada tahun 1974 untuk menyediakan hunian layak dan terjangkau bagi masyarakat Indonesia, khususnya Masyarakat Berpenghasilan Rendah (MBR).

Baca juga: 10 Kota dengan Biaya Hidup Termahal di Indonesia versi BPS, Jakarta Ada di Posisi Puncak

Adapun dalam menggaet pasar anak muda, Perumnas melakukan edukasi literasi properti kepada mahasiswa melalui kegiatan Talkshow bertajuk “Building Confidence and Personal Branding Through Effective Communication” dan “Membangun Kepercayaan Diri Melalui Kepemilikan Properti”, beberapa waktu lalu.

Direktur Pemasaran Perumnas, Imelda Alini Pohan dalam kegiatan tersebut menekankan pentingnya mindset untuk memiliki atau tinggal di hunian strategis sejak dini, sebagai cara membangun personal branding sebagai mahasiswa yang cerdas dan berpikiran maju.

"Kami ingin semua orang merasa punya kesempatan yang sama untuk memiliki rumah, tanpa batasan kelas sosial atau latar belakang ekonomi,” kata Imelda, dikutip Sabtu (26/7/2025).

Menurutnya, dalam menjawab dinamika kebutuhan pasar, Perumnas juga memperluas jaringan kerja sama strategis dengan institusi besar.

Salah satunya, kata Imelda, pada pertengahan Juni 2025 penandatanganan nota kesepahaman dengan PT Gotong Royong, pelopor dalam model kepemilikan properti fraksional di Indonesia.

"Skema ini diharapkan dapat menjembatani keinginan masyarakat, khususnya generasi milenial dan pekerja informal, dalam memiliki hunian secara bertahap dan terjangkau," paparnya.

Lebih lanjut Ia mengatakan, transformasi pemasaran yang perseroan jalankan saat ini bukan hanya soal memperluas kanal promosi, tetapi menyentuh nilai kemanusiaan dan aspirasi keluarga Indonesia.